一面“断片”一面“断货” 泸州老窖葫芦里卖啥药?

 ag环亚娱乐     |      2019-09-09 16:00

  中新经纬客户端9月5日电(闫淑鑫)泸州老窖在跨界上可谓是频出新意,近日,该公司又将步子迈到了雪糕界,与网红雪糕品牌钟薛高配相符推出了一款雪糕产品。业妻子士分析,泸州老窖正在探索品牌年轻化,与钟薛高等品牌跨界配相符,有助于升迁年轻消耗者对它的关注度。不过,若该公司不克就此形成某栽战略,便是昙花一现,对其自己发展意义不大。

  玩跨界上瘾?泸州老窖开卖雪糕

  9月2日,泸州老窖经由过程官方微博发文称,公司与钟薛高配相符推出了一款雪糕产品——“断片”,包装上配有“钟薛高X泸州老窖”字样,雪糕内部实为白酒夹心。

来源:泸州老窖官方微博截图

  9月5日,中新经纬客户端从泸州老窖方面获悉,“断片”雪糕的生产及出售主要由钟薛高负责,泸州老窖则为其挑供原原料。

  现在“断片”雪糕已经被挂在钟薛高天猫旗舰店始页,以132元10片装预售,展望9月9日发货;泸州老窖也在其天猫旗舰店上推出了有关运动。

  “断片”雪糕即将开卖的新闻传出后,不少网友外示“想吃”。不过,也有网友不安,吃了这款雪糕后开车是否会被查出酒驾。

网友评论。来源:微博

  原形上,这并非泸州老窖始次跨界。2016年,泸州老窖曾与气味图书馆配相符推出过定制款淡香水;2017年8月,泸州老窖又推出“顽味”香水。

  不光这样,泸州老窖还跨到了巧克力市场。2018年世界杯期间,泸州老窖曾推出一款酒心巧克力足球版,在全球采用限量发走的模式,对外仅售2018盒,紧贴市场炎点。随后,2018年圣诞节期间,泸州老窖还推出了一款“星球”主题的酒心巧克力。

  “近两年,消耗者对于冰激凌的关注度和消耗频次越来越高,从泸州老窖探索品牌年轻化的角度来说,它与钟薛高的跨界配相符,有利于升迁其在年轻消耗群体中的关注度。”中国食品产业分析师朱丹蓬批准中新经纬客户端采访时如是说。

  朱丹蓬指出,跨界营销对于泸州老窖来说是“添分项”,但是倘若不克就此形成某栽战略,便是昙花一现,对其自己发展意义不大。

  跨界频出新意,主业到底如何?

  多所周知,泸州老窖实为一家白酒公司,主营国窖1573、泸州老窖等系列白酒的研发、生产和出售。尽管泸州老窖在跨界上频出新意,但这片面收好微乎其微,真实挑大梁的仍是其白酒业务,尤其是国窖1573。

  那么,泸州老窖的主业外现如何呢?

  据泸州老窖不久前发布的半年报数据,2019年上半年,该公司实现业务收好80.13亿元,同比添长24.81%;实现归属于上市公司股东的净收好27.50亿元,同比添长39.80%。其中,以国窖1573为代外的高档酒收好43.13亿元,同比添长30.47%,ag环亚娱乐占比约54%。

  业妻子士分析称,泸州老窖不息期待能够重回白酒走业三甲,试图打破现有的“茅五洋”组相符。不过,从现在的情况来望,泸州老窖想要实现这一期待恐怕没那么容易。

  数据表现,2019年上半年,茅台、五粮液、洋河别离实现业务收好394.88亿元、271.51亿元、159.99亿元;别离实现净收好199.51亿元、93.36亿元、55.82亿元。岂论是营收周围照样净利程度,“茅五洋”均远高于泸州老窖。

不过,在业绩添速方面,泸州老窖已超越洋河,逐渐向茅台、五粮液亲昵。

  一面“断片”,一面“断货”?

  值得一挑的是,就在泸州老窖大肆宣传“断片”雪糕时,该公司骤然宣布要作废实走9月份国窖1573经典装计划配额。

  据媒体报道,泸州老窖国窖酒类出售股份有限公司于9月4日下发了一则关于作废实走9月份国窖1573经典装计划配额的报告,报告表现,因产能有限,无法全额已足9月份国窖1573经典装终端配额,公司决定作废实走9月份国窖1573经典装计划配额。

  报道称,上述报告的下发对象为各经销客户、各片区、各子公司,这意味着全国市场9月份的国窖1573经典装计划配额都将作废。

  此前更有新闻称,中秋节期间,国窖1573将扣减30%的计划配额,价格升迁30元/瓶,终端提出零售价达1099元/瓶。

  正逢中秋节来临,作废计划配额是否会影响“国窖1573”的旺季出售?10月份的有关配额又是否会按计划实走?9月5日,中新经纬客户端就上述题目致电泸州老窖并向其发往采访函,不过,截至发稿前,并未得到其回复。

  原形上,今年以来,泸州老窖已对旗下多个产品系列采取“挺价”措施。今年5月份,泸州老窖还曾公开外示,在保证渠道优裕收好的前挑下,国窖1573的价格会紧跟五粮液。

  9月5日,中新经纬客户端在泸州老窖及五粮液官方商城上望到,现在,52度国窖1573(500ml)的售价为969元/瓶,而第七代经典五粮液(52度500ml)的售价已达1399元/瓶。

国窖1573现在官方售价969元/瓶。来源:泸州老窖官方商城

  “能否重回走业三甲,取决于泸州老窖的高端品牌现象及高端中央产品的价格占位,该公司正在经由过程不息涨价来添速实现这一现在的。”白酒走业分析师蔡学飞向中新经纬客户端外示。

  蔡学飞指出,泸州老窖对国窖1573的控货,能够经由过程缩短市场供给稳定价格,并且开释出企业不息高端化的新闻,缓解渠道压力,给予市场和渠道信念。

  “经由过程停货、缩短配给来推高产品价格是走业内专门远大的一栽办法,详细效率取决于企业品牌力以及渠道认可程度,更是取决于企业的控货信念。就泸州老窖而言,该公司拥有较为普及的市场基础与消耗基础,国窖1573又是相对成熟的明星产品,答该说市场批准程度照样很高的。”蔡学飞外示。(中新经纬APP)